品牌 : |
五粮液 |
商品条形码 : |
986541325457658 |
度数 : |
52 |
货号 : |
见包装 |
口味 : |
浓香型白酒 |
酒精含量 : |
52 |
储藏方法 : |
避光 |
净重(规格) : |
500ml |
卫生许可证 : |
521643158562 |
原料与配料 : |
大米、小麦、高粱 |
特产 : |
是 |
保质期 : |
见包装 |
生产日期 : |
长期 |
产品标准号 : |
见包装 |
OEM : |
是 |
包装方式 : |
瓶装 |
五粮精酿礼盒 52度 特惠价*【高端礼盒】整箱优惠13
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白酒系列:五粮液 茅台 今世缘 国缘 洋河 国窖 水井坊 郎酒 剑南春 古井贡酒 小糊涂仙 泸州老窖 五粮醇 迎驾贡酒 金六福 其他白酒。。。
五粮液 早可以追溯到唐朝的重碧酒,随后到宋朝的“姚子雪曲”,再到明朝的“杂粮酒”,后来到了清朝末期,举人杨惠泉品尝了此酒后,惊叹道:“此酒乃集五粮之精华而成玉液,不如叫‘五粮液’”,现在五粮液的酿造方法使用的是明朝的“陈氏秘方”。
五粮液位于四川宜宾,是浓香型白酒龙头, 老的明代古窖池从1368年连续生产至今,已达652年,这600多年来从未中断发酵的古窖池就是五粮液的立身之本。
大家都知道茅台是白酒老大,其实五粮液曾经也当过老大,在1988年,国家放开名酒定价权后,五粮液率先提价,经过1989年和1994年的2次提价后,一举 “汾老大”稳坐白酒龙头,直到2013年因战略失误被茅台反超。
五粮液曾经的辉煌,跟王国春是密不可分的,1984年王国春担任五粮液厂长时,五粮液资产3000万,其中负债就高达2500万,账面流动资金只有8万,到了1988年,白酒行业遭遇危机,北京明文规定,禁止国宴使用烈性酒,严禁公款宴请。
屋漏偏逢连夜雨,又恰逢银根紧缩,粮食减产,许多小酒厂纷纷破产倒闭,就连茅台厂长邹开良都感叹当年真的是走投无路了,就在这时,工行给了五粮液一笔600万的 ,让王国春看到了希望的曙光。
王国春创造性地推出多品牌战略:对不同的地区和不同的消费群体导以不同的品牌,并揉进当地文化。于是有了五粮春、五粮醇、五粮神……有了金六福、浏阳河、京酒……前前后后,五粮液共开发了上千个子品牌。
同时,王国春积累资金,对五粮液的产能进行积极扩产, 期扩建3000吨、再3000吨、1.6万吨……并且通过总经销+OEM模式快速实现白酒行业规模 ,OEM模式就是代工,也叫贴牌,五粮液的OEM就是买断经营模式。
OEM模式虽然可以让企业的营收迅速增长,但同时也会稀释企业的品牌价值,2005年,五粮液的体量仍然是茅台的2倍以上,但是净利润茅台超过了五粮液,到了2013年,塑化剂事件加上限制三公消费,五粮液在核心产品上的错误定价,导致品牌力受损,产品销量萎靡不振,被茅台一举 。
五粮液的股价自2007年达到高点后,一直调整了10年,直到2017年才突破,这期间虽然有受塑化剂事件的影响,但与五粮液自身的战略失误不无关系。
- 上海晟桀实业有限公司
- 甘经理 销售部
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