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根据公告内容显示，为全面推动竹叶青大健康产业项目落地，加速推进竹叶青的改革发 展进程，打造“中药材平台+竹叶青数字化供应链平台+资本平台”的竹叶青大健康产业特色发展集群，会议同意以现金方式对全资子公司山西 杏花村竹叶青酒营销有限责任公司(以下简称“竹叶青公司”)增资6亿元，增资完成后 资本为6.6亿元。

据北京商报记者了解，山西汾酒有意通过增资方式，进一步有效促进竹叶青酒市场规模持续扩张，以谋求品牌价值不断提升。对此，山西汾酒方面表示，未来，竹叶青将坚持打造“草本健康” 自然健康生活的全产业链体系，联合打造竹叶青生态种植、旅游、康养基地，形成集群化发展效应，全方位服务消费者的健康诉求。

而作为此次注入资金的用途，山西汾酒方面表示，注入资金将用于竹叶青品牌建设投入、市场渠道投入、新品研发投入以及特色中药材创新板块投入，并对竹叶青全产业链进行产供销研一体化的数字化提升。

事实上，由于年初受到影响，部分线下终端市场停滞，进一步促进了消费市场从线下逐渐向线上转移，因此也推动了白酒企业数字化进程。对此，中原基金董事、执行合伙人晋育锋向北京商报记者指出，此次疫情将成为酒类行业整个数字化转型的契机，能够进一步推动酒类行业数字化进程。事实上，数字化可以直接提升运营效益，不仅仅是线上销售，而是针对整个运营管理层面上的数字化转型。数字化通过从内部平台到外部合作平台，进一步促进数据不断沉淀，并对其进行挖掘、管理、归类能够帮助企业营销决策更加精准、科学。

与此同时，山西汾酒也在公告中指出，酒类市场与健康类食品、饮品市场属于完全竞争性市场，随着中国制造业持续升级，市场竞争逐渐进入白热化的整合阶段，因此，本项目面临一定的市场竞争风险。公司计划通过细分市场、产品差异化重塑、 拓展新圈层、强化“事业合伙人”制等举措降低市场竞争风险。

相关资料显示，2019年底，山西汾酒圆满完成三年目标改革任务，成为了A股市场 完成整体资产上市的白酒企业，作为“业绩担当”的山西汾酒业绩表现十分抢眼，被称赞是跑出了业界瞩目的“汾酒速度”。2020年2月，山西汾酒又以营收119.14亿，净利增长37.64%，每股收益2.33元，跻身百亿阵营。

汾酒，中国传统名酒，属于清香型白酒的典型代表。因产于山西省汾阳市杏花村，又称“杏花村酒”。汾酒以工艺精湛，源远流长，素以入口绵、落口甜、饮后余香、回味悠长特色而著称，在国内外消费者中享有较高的知名度、美誉度和忠诚度