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3月25日，贵州省市场监管局官方微博发布消息称，就贵州白酒交易所股份有限公司近期相关不当营销行为，约谈该所主要负责人，要求该所不得关联抗击疫情，社会公益活动等进行商业化炒作，并责成该所迅速整改。此前，贵州白酒交易所曾对外公布称，为了表达对战疫英雄们深深的敬意，贵州援鄂医务人员可以按1499元一瓶的价格购买53度500ml的飞天茅台酒，每人限购六瓶。

根据天眼查数据，贵州白酒交易所从属贵州白酒交易所股份有限公司，与贵州茅台(600519.SH)并无股权关系，也无国资背景，只是一家经批准设立的酒类要素交易市场。

消息一出，引发极大争议，部分网友表示：既然是给医务人员的定向福利，为什么不直接送呢？且1499元本就是茅台给出的官方指导价，按原价出售到底是表达敬意还是趁热点推销？

相关资料显示，本次贵州共派出9批共1441人的医务队伍支援湖北疫情，若按每人6瓶每瓶1499元计算，贵州白酒交易所将出货8646瓶茅台，成交额将达到1296万余元，“福利”背后趁机拿下千万元级的市场，也难怪引起了公众的不满。

事实上，因为53度500ml的飞天茅台酒同时具有消费品和投资品的性质，市场价格一直居高不下，近两年，贵州茅台官方曾通过削减经销商，扩展直销渠道等方式控制茅台价格持续非理性上涨，但就2020年3月25日的电商平台价格来看，该类茅台酒依然基本在3000元/瓶左右，普通消费者若想以1499元的官方指导价买到几乎不可能。