上海晟桀实业有限公司 

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春生四月，行业目光又一次聚焦到酒都宿迁，苏酒集团2019谷雨论坛和封藏大典先后启幕，3000多名海内外嘉宾慕名而来，坐而论道，见证一年一度的盛事。在这个“醉美”人间四月天，我们见到了苏酒集团、洋河股份党委书记、董事长王耀，他为我们徐徐展开了洋河这些年发展的绵柔画卷，也和我们畅谈了苏酒该如何讲好国际化故事。

2015年，洋河开启“王耀时代”。事实上，王耀来到洋河的时间则要追溯到更早，“我1986年进入洋河酒厂”，从初出茅庐的基层技术员变成今天的“白酒老兵”和洋河 ，王耀看到的变化比谁都清楚。

如今的洋河， 了绵柔白酒新品类，掀起中国白酒第三次革命，每年原酒产量达到16万多吨，打造出了10平方公里绵柔酿酒生态园，成为飘香全球的“中国名片”，2018年实现营业总收入241.22亿元，净利润81.05亿元。

王耀在自己人生的两个工作选择中,放弃了在家乡做公务员的机会,“既然我学的是食品机械专业，洋河更能锻炼自己、学有所用”。在成为管理者之前,王耀在近十年的生产 工作中对好酒的酿造有了深刻的理解。“我以为酿酒是简单的事情,后来才知道真正达到工匠级炉火纯青的地步，至少需要二十年时间。”

在各酒企新品层出不穷、马达加速转起的2019年，“不着急”的洋河再次静下心来，思考着白酒行业发展前进的方向。这一次，王耀给出的答案是“品质革命”，“我把2019年定义为洋河的‘品质大年’”。今年以来，王耀已经在公开场合多次提到要将“品质革命”视为洋河发展重中之重：1月的洋河股份年度工作大会，2月的洋河股份2018年度营销工作大会，3月的洋河股份誓师大会,包括此次的谷雨论坛，可见王耀带领洋河将品质革命进行到底的决心。

“苏酒人坚守匠心，站在更高的起点上，致力于品质革命与突破，心无旁骛地创新升级绵柔品质，做自己 挑剔的客户，这是一个大国工匠对产品的要求，更是对自己的要求。”王耀自信而笃定。

创新的根本是追求 ，不惜代价打造与众不同的好产品

匠心酿造的洋河不仅“经典”，而且“创新”，王耀说，在众多创新之中，消费者 能感受到的是洋河产品打造的创新能力，因为可以从产品上直接获得体验，“有人看到我们的产品时，开玩笑说洋河是个做设计的公司吧，怎么每一款产品都是颜值爆款。我要说的是，洋河确实是个做设计的公司。”王耀告诉交汇点记者，洋河从产品包装到酒体品质，每个环节都精雕细琢，尤其是酒体设计，每一次都要同时设计成百上千个方案，“我们把99%的精力都用在酒体设计上。瓶身美，包装美，但比包装更 的是酒质的 ”。

王耀强调，如果要问洋河产品创新的根本在哪里，就是追求 ，不惜代价打造与众不同的好产品。“也正因为如此，这么多年来，洋河成功地打造出了包括洋河蓝色经典、梦之蓝手工班、苏酒头排酒等在内的一个个 的单品，也因此让绵柔型白酒成为了 受消费者好评、市场占有率 的中国酒。”

1998年，江苏省人民 一纸“振兴苏酒”的文件激起群情振奋，被寄予厚望的中国老“八大名酒”之一的洋河，站在了历史使命的 ，20年里，它不负众望交出了令人惊叹的成绩单。苏酒再振兴，如今的洋河与苏酒，站在了新的历史跑道上，“一时创新易，持续创新难。我们苏酒企业要接好创新发展的接力棒，既需要文化的继承，技艺的传承，更需要持续创新，做强产品力、品牌力、渠道力，做到三力齐发、创新争先，进一步做强企业核心竞争力，与新时代消费者需求同频共振，做酒业创造美好生活的时代先锋”。

挖掘自身底蕴，打磨文化肌理是洋河这几年关注度持续攀升的又一个重要原因。此次，在谷雨论坛上，王耀坚定提出着力擦亮“产区文化金名片”，留给未来一个富有魅力的洋河。

“倾力盘活千年酒都的文化资源，建立酒都自己的文化坐标，使文化软实力成为酒都的核心竞争力。”王耀透露，一方面，洋河将继续赋能产区特色，丰富“中国白酒之都”的时代内涵，在国际上加强和苏格兰威士忌产区、法国干邑白兰地产区深入互动，深挖“世界三大湿地名酒产区”的独特性，提升酒都全球影响力；另一方面，将以文化为酒都铸魂，通过“封藏大典”、“谷雨论坛”、“头排酒开窖节”、牵手传统文化类节目等自主IP大事件彰显文化内涵，传播酒都文化。

洋河是传统的，也是开放的，在国际化方面，疾行步稳的洋河十分强调文化推广的重要性，“我们走出去，与世界交心，传播白酒文化，也要迎进来，把握大国大事的传播机遇。梦之蓝国际化收获满堂彩，这是一个很好的开端，却不是全部故事的结尾”。王耀指出，苏酒的国际化故事需要行业抱团讲好。

就像洋河的一枝独秀并不是王耀的“ 梦想”，整个苏酒行业的辉煌才是他乐见其成的，“目前白酒行业抱团发展的呼声越来越高，特别是苏酒在全国的影响力增强、国内市场竞争越来越激烈的情形下，我们更要努力促进苏酒企业抱团发展，共同塑造良好的苏酒形象，形成资源整合、信息共享、优势互补的行业发展新局面，继续 苏酒，走向全国乃至国际市场大舞台，开启苏酒崛起的新征程”。