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据央视新闻客户端消息，2019央视春晚创下了收视传播新纪录。据统计，直播期间，通过电视、网络、社交媒体等多终端多渠道，海内外收视的观众总规模达11.73亿人，比去年同时段观众规模提升约4200万人。除夕当晚，国内有239家电视频道对央视春晚进行同步转播，并通过全球218家海外合作方在162个国家和地区落地播出。

中央电视台春节联欢晚会作为国人记忆中对春节最深的符号之一，也是中国主流媒体平台中央电视台重要的年度晚会，一年一次的“大IP”，无论从晚会的质量、现场的执行、明星的数量到广告商的实力，都必须经得起大众的“眼睛”。不少企业表示，如果用“春宵一刻值千金”来形容良辰美景的宝贵是写意，那么用来形容央视春晚可能就是写实了。

今年，古井贡酒在为老百姓的饭桌上增添一份最重要年味的同时，也积极依托移动端融媒体，联合多家媒体打通微信微博自媒体平台，以原生营销的宣传方式，在移动端多平台传播古井贡酒文化，讲述春节温暖故事，并发放了多项奖品红包福利。

古井贡酒年份原浆已然成为了过年的一部分，用酒去表达国人内敛的情感，是年味儿，也是需求。

1800多年的历史赋予了古井贡酒深厚的文化底蕴，为了传承和发扬中国酒文化，古井贡酒秉承着“做真人、酿美酒、善其身、济天下”企业价值观，身体力行，先后多次开启全球酒文化巡礼之旅。

连续五年结缘央视春晚，一方面说明古井的内在调性与春晚相符合，另一方面，也说明大家对于古井的品牌认同感和信赖与日俱增。

不断进行文化赋能

古井所谋何局？

从桃花春曲节到秋酿等，近年来，古井贡酒推出了一系列文化营销活动，为品牌的文化价值不断添砖加瓦，这对于古井的整体发展有着直接或间接的推动作用。

10月27日晚间，古井贡酒披露三季报，古井贡酒前三季度营收82.03亿元，同比增长21.31％；净利润17.42亿元，同比增长38.69％。对比可发现，这个业绩，在众多酒企中，也是可圈可点的。

而且近来，南京市场不少经销商透露，古井今年在南京增长势头强劲，年份原浆系列在南京销售已突破一个亿；其中，古16与古20的次高端产品更是增长300%。另外有经销商表示，其实在9月份的时候，古井贡酒就已经提前完成了今年全年的销售任务。

于古井而言，2020年的春节是延续良好发展态势的重要阶段。

一方面，全国化进程使然。拥有名酒基因的古井贡酒在新一轮竞争中，凭借着强大的品牌优势和大商制模式，冲突区域限制，布局河南、河北、江苏、山东、湖北等地，进入全国化竞争的下半场。除了冠名央视春晚，古井贡酒·年份原浆还冠名安徽卫视春节联欢晚会、江苏卫视春节联欢晚会、河南卫视梨园春新年戏曲晚会。古井贡酒在广泛进行全国化的同时，也着重布局核心市场。

另一方面，消费升级使然。随着安徽省内消费升级，安徽白酒主流价格带快速更新，古8已经成为大流通产品。此外，据悉，古井贡酒的次高端及以上产品已经在安徽多个区域爆发。2020央视春晚特约广告片中，古20特别抢眼，据了解，经过一年多的培育，古 20 增长势头明显。