[进口葡萄酒商不提前注册商标的现象比较常见，这其中有文化和语言隔阂原因在内。与此同时，个别中国贸易商会提前抢注相关商标，也导致进口葡萄酒中文商标纷争不断。]

林志吟

数年前，如火如荼发生在欧洲最大葡萄酒商法国Castel身上的“卡斯特”中文商标争夺战，这一幕又在重演。不过，主角已变为富邑葡萄酒集团（下称“富邑”），这家则是澳大利亚最大的葡萄酒生产商，也是知名葡萄酒品牌“Penfolds”的母公司。

在中国市场，“Penfolds”的中文名，习惯性被译成“奔富”，甚至在富邑的对外宣传口吻中，常常带有“奔富”二字。然而，多年来，令富邑难以启齿的是，实质上它并不拥有“奔富”二字的中文商标，该商标在多年前已遭他人抢注。不仅如此，市场上还出现已注册成功且带有“奔富”二字前缀的酒类商标以及相关的葡萄酒。

富邑近日高调公开“打假”，试图将一家拥有“奔富酒园”中文商标的葡萄酒公司RushRich告上法庭。在此之前，富邑也意欲尝试通过多种方式争夺奔富中文商标。

葡萄酒资深专家、深圳市智德营销策划有限公司总经理王德惠对第一财经记者说：“无论是卡斯特案，抑或是奔富案，背后都折射出进口葡萄酒商商标保护意识不强问题。”另有多位业内人士透露，在进入到中国市场销售过程中，进口葡萄酒商不提前注册商标的现象比较常见，这其中有文化和语言隔阂原因在内。与此同时，个别中国贸易商会提前抢注相关商标，也导致进口葡萄酒中文商标纷争不断。

富邑打响商标争夺战

2018年农历新年刚过，富邑选择在其澳大利亚大本营向仿冒旗下品牌的生产商“开炮”，主要目标对准有中国背景的葡萄酒公司RushRich。

富邑在对外发布的声明称，它已向澳大利亚联邦法院提起法律诉讼，起诉仿冒公司品牌的葡萄酒公司RushRich，控诉其在澳大利亚所实施的针对富邑标志性品牌Penfolds的一系列行为，包括其误导性使用“奔富”商标（Penfolds品牌的中文译名）。

富邑方面认为，这些仿冒Penfolds的葡萄酒是通过南澳大利亚的散装葡萄酒供应商和第三方装瓶商在澳大利亚采购和装瓶，然后贴标出口的，“这些标签模仿了Penfolds奔富葡萄酒的包装，侵犯了公司在澳大利亚对Penfolds的权利和BENFU（奔富）的商标权。”富邑方面强调。

RushRich方面在第一时间也进行隔空反驳。一家声称拥有RushRich法定商标专用权利的曾氏文化传播有限公司（下称“曾氏文化”）公开回应称，RushRich为它们在中国（已经成功合法注册）和澳大利亚（最早注册和使用，正在等待发放注册证书）依据两个国家的法律分别注册的第33类商标，依法受到两个国家相应法律的保护。