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值得注意的是，此次剑南春提价，并非近期 次。北京商报记者查阅资料发现，剑南春自2020年1月1日起，针对水晶剑和金剑南K6提价20元/瓶；3月1日，水晶瓶剑南春和珍藏级剑南春出厂价分别上调了25元/瓶、30元/瓶；4月1日起，水晶剑的建议零售价调整为489元/瓶，珍藏级剑南春的建议零售价调整为788元/瓶。

业内人士表示，在中国高端白酒阵营中，茅台、五粮液的价格已在几次提价中顺利完成高端化的塑造和转变，曾经并称“茅五剑”的剑南春，已有掉队的趋势。剑南春此次提价，也是想要重塑企业高端化的形象。选择东方红系列提价，也是因为东方红系列作为剑南春的高端产品，这几年受到了不少消费者的认可。此次涨价并不意外，这得益于剑南春长期以来对消费市场的深耕。

品牌介绍

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改制“遗患”，但“睡狮”依旧是狮子

行业研究专家王传才表示， 剑南春在价格与规模上均出现了“掉队”主要是体制改革不彻底 ，品牌升级出现一定问题，战略定力与围绕高端酒品牌、营销系统性都不足。历史上，剑南春有过多次升级尝试，包括剑南春年份酒、金剑南、珍藏级剑南春以及将东方红定位为高端酒等，都是价格升级操作手段，但效果一直不明显。

“茅五剑”曾经被誉为中国白酒行业的“铁三角”，代表中国高端白酒，位列中国白酒企业 阵营。然而，在岁月淘沙和市场竞争下，原有的“茅五剑”格局发生了历史性逆转，变成了“茅五洋”、“茅五泸”的新排名，特别是“茅五洋”的格局近年来愈发稳固，即使2018年剑南春重回“百亿俱乐部”依然不能改变，是什么原因导致剑南春逐渐“掉队”的呢？

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“不涨价”的剑南春，是掉队的主要原因

“只买贵的，不买对的”是中国人消费的一大特色，特别是高端白酒，“面子消费”远超“价值消费”，而为高端酒水买单人的“面子”往往与产品价格划等号，而不是产品的价值。

早在2010年时，水晶剑南春零售价就达到了360元/瓶左右，2017年9月，四川汇金商贸有限公司（剑南春全资销售子公司）发文，规定水晶剑统一零售价格不低于398元/瓶， 长达7年时间水晶剑南春价格仅上涨了30元多元一瓶 ， 因此被业内称为“不涨价”的剑南春。

其不涨价的营销策略，在一定程度上被消费者认定是踏实做酒的企业，不虚高提价。然而也正是这样的定价策略，让剑南春与五粮液等 酒企的距离越拉越大。2010年，茅台售价仅在600元/瓶，五粮液约500元/瓶，而从 新的2019年“茅五剑杆”标杆产品的价格来看，茅台已经达到2500元/瓶，五粮液1400元/瓶，而剑南春仅在408元/瓶（厂方指导价468元/瓶）。

北京正一堂营销咨询公司常务副总经理邵伶俐表示，按照茅台、五粮液的价格，剑南春如果步步紧随，怎么也得七八百一瓶，可能就是这种差距拉得太大，给行业造成了一种剑南春已经被 的认知，以致“茅五洋”的说法被行业媒体频频所提及。

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改制“遗患”，但“睡狮”依旧是狮子

行业研究专家王传才表示， 剑南春在价格与规模上均出现了“掉队”主要是体制改革不彻底 ，品牌升级出现一定问题，战略定力与围绕高端酒品牌、营销系统性都不足。历史上，剑南春有过多次升级尝试，包括剑南春年份酒、金剑南、珍藏级剑南春以及将东方红定位为高端酒等，都是价格升级操作手段，但效果一直不明显。