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历市场趋势前景

台挂历产品市场趋势分析

台挂历品种按市场的习惯分类主要是：挂历；吊牌（或称“福”字吊牌）；撕历（即

港台流行的大规皇历）；台、周历（包括大班）；其它类（其中包括年画、对联等）。

　　1.挂历。传统的挂历已不适应社会广大群众（消费者）的需求，原因有如下四点：

自从电视、网络等电子多媒体的普及和运用以来，挂历的图案设计内容，在其他多媒体上

已泛滥，它已不具有新鲜、时尚和艺术观赏性；

原材料、工艺等很难更新变化；

民众屋居的环境已发生改变，新的房子，特别是套间装修的墙上已不适应挂挂历；

从2005年以后，挂历市场逐年萎缩，金乡台挂历企业 辉煌时，共有20家专门制做挂历，

品种约有2000多个，年总产值约3亿元，到今年专门制作挂历的企业只有10家，品种约300多

个，年产值约1亿元左右。

　　2.台周历。台历一般是指以木质材料或塑料制成的工艺台架，内芯装有一天翻一张的日

历（或一周翻一张的周历），通称台历。周历一般是以纸板为材料，制成的工艺台架，内芯

装上可翻的周历，统称周历。

台周历具有工艺性、实用性以及丰富的文化内涵，是颇受广大上班族青睐的办公用品，它的

实用性在于台历上有可放笔、回形针、大头针、名片等的设计，有日历可记事，有图文并茂

、流行、时尚的文化知识，并且工艺精美可观赏，因此一直以来很受办公人士的喜欢。

台周历产品消费群体主要在城镇，全国市场较大且稳定，近年年总产值约在2亿元左右，10年

前在苍南金乡兴起，但3年前这块市场蛋糕被平阳逐步占领。今年的展览会上，苍南台挂历企

业台周历产品展出很少，这反映出不少问题。究其原因，是平阳（主要是郑楼和昆阳）现今

具备了做台周历工艺礼品的优势，成本较低；苍南没有竞争力，要想改变现状必须优化设计

，在台周历较 产品上做文章。

　　3.对联（包括年画）。对联的消费群体在农村、乡镇，过年贴对联、年画是中国的传统

文化习俗，过去对联大都是手写的，现在是机器印刷的。这块市场全国较大，成长非常快，

现年产值在2亿元左右。10年前在苍南制作对联的企业只有35家，产量不多，现已发展到20

多家，产量逐年增加。机器印刷的对联，规格不同，大小齐全，质量好，价格便宜，内容丰

富，色红意祥，很受老百姓喜爱，所以这个市场今后趋势乐观，但产品的创新设计还比较传

统，须与时俱进。

　　4.吊牌。吊牌 早叫“成功吊牌”，此款产品的出现比挂历稍晚几年，是从广州、香港

等地学来，制作的工艺材料主要是：硬纸板作底背，规格约25cm×40cm，可折半翻合，上半

部印有12生肖、花鸟、吉祥图案等；下半部装上月历（即一月一张，共12张，具有传统皇历

功能和内容）。

吊牌产品由于创新设计快，工艺材料变更不断，发展迅速，至2000年初出现“福”字吊牌后

，市场更是逐年扩大，工艺设计从过去简单的平板红底“福”字配生肖、花边图案，到目前

的镶金“福”字、仿玉“福”字、镂空“福”字、三维立体等等，很是喜庆、吉祥、美观，

深受乡村百姓的喜欢。所以这块市场，从沿海经济比较发达的省份，不断向中部、西北部省

份农村拓展。据今年不完全统计，苍南有100多家（其中包括无证生产者）台挂历企业制作吊

牌，品种有3000多个，预计年产值在4亿元左右，产品总量约占市场总量的60。由于物美价

廉、吉祥喜庆，近年来很多商家购买大量吊牌，作为自家企业产品广告的载体，今后吊牌产

品市场趋势预估还有增长。

　　5.撕历。撕历也叫台港皇历，是行业学习引进的一款现代版皇历。它与传统皇历的区别

在于：

产品规格齐全；

设计理念创新，与红板吊牌相结合，有精美的背景图案做衬托；

内芯有单日历、双日历；

文化内涵丰富，有美食、养生、书画、非遗、国学等等，图文并茂，比传统皇历更具知识

性和实用性，广受消费者的好评，特别是50岁以上的群体。

撕历产品从2011年开始至今，虽只几年时间，但却以每年约30的速度增长，生产企业从原来

的几家发展到目前的30多家，年产值从几百万元到去年的1亿余元，预计今年将突破2亿元。

撕历产品市场开拓空间很大，特别是农村市场、东南亚侨民较多的国家，以及其他国家的华

人区，这是一款目前市场前景 的行业产品，还有开发的潜力。

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历市场趋势前景

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