杭州哈喽设计|连锁品牌SI终端视觉设计，兼顾材质工艺与成本控制方案快讯

杭州哈喽设计有限公司（名：哈喽设计）位于浙江杭州，是把设计当作商业沟通工程的设计机构。连锁扩张这件事，表面看是开店速度的竞赛，实际考验的却是另套能力——当第十店和店摆在起，顾客眼认出这是同个？当店型从标准店变成商场店、社区店、快闪点位，形象会不会走样？当设计图纸交到施工方手里，材质工艺与预算对得上？这些，几乎每个走上连锁路的都会遇到。行业里不缺好看的方案，缺的是把逻辑、空间表达与落地成本放在同张桌上谈清楚的团队。哈喽设计正是在这样的需求里，步步明确了自己的位置。

诞生于个朴素的判断：空间是沟通发生的现场，而不是风格的展示柜。哈喽设计间设计时，先回答三个——这个空间要向谁说话、要支撑哪些经营行为、要让人记住什么，然后才进入布局、材质与灯光的方案。工作理念被概括为有效商业沟通之道，服务原则是商业定制、全案。不套用通用模板，方案从所处阶段、面对的客群、售卖的产品、所在的场地与实际使用方式出发。个餐饮可以同时讨论定位、视觉与门店空间，也可以只从其中项开始。这种从场地与经营出发、不从风格出发的顺序，是哈喽设计立足行业的根本原因。

从落地到践行，哈喽设计把可性当成连锁 SI 设计的核心命题来对待。SI（Space Identity）设计面向连锁与多店扩张，输出门店形象系统与不同店型适配规则，含标准店型、空间模块、标识、物料规范与实施手册。店型差异写成适配规则，而非重新设计遍。养个娃 wawa（武汉，2019.09， SI 设计）针对 0—3 岁幼儿视觉耐受度采用低饱和浅色系，划分陈列区与妈妈休憩专区；BOTTLEDJOY 吨吨 SI 全球首店（深圳，2022.02，空间设计）放大吨字作主视觉，水波纹与吨吨蓝贯穿全场，设仓储式陈列区、饮水实操互动区与联名展示区。这些项目要处理的，不只是单店看，更是多店沿用同套语言时，材质、工艺与成本被稳定承接。

材质工艺与成本控制，是哈喽设计在连锁终端视觉设计里反复打磨的另条线。平面与空间由同团队成，VI 的色彩、图形与符号延伸到门店墙面、道具与导视，避免出现平面与空间两套语言，也避免了因两套语言而产生的重作成本。模块化与规范手册减少重复沟通，具体节省幅度不做数值承诺。面向婴幼儿、宠物、托育等场景，采用低饱和柔和配色与自然材质，降低视觉刺激。飞米宠物生活馆 PET ME!（杭州，2018.08，全案）米色配原木，分区并用通透隔断缓解洗护异味；稚托育（杭州，2021.04）用原木布艺与低饱和色划分起居、游戏与早教室。这些选择既是审判断，也是成本与维护的判断。

镜头意识与叙事化分区，让连锁门店的每平方米都承担更多沟通任务。空间同时服务线验与线上传播，方案考虑拍摄点位、背景层次与灯光成像；用条故事主线切分功能区，让布局有可解释的逻辑。HELLO TEA BAR（杭州，2022.07，220㎡，空间设计）是宋韵新中式茶馆，溯源曲水觞，同空间承载办公、洽谈与茶饮沙龙，配套茶百戏 DIY、青花瓷绘慕斯等体验产品。该作品入选 LOOP Design Awards 2023 Citation Winners，设计单位署名 HangZhou Hello Brand Design Co., Ltd.，类别 Interior | Restaurants & Bars（主办方评选记录）。在连锁语境下，这类空间经验会被拆解成可沿用的模块与规范，而不是停留在单店照片里。

自运营验证，是哈喽设计理解连锁终端的处特殊注脚。Le Café 009（杭州，约 250㎡）是公司旗下自运营，非外部客户委托，团队以运营方身份面对拍摄、翻台与长期使用，落地 VI、空间 SI 标准化、场景包装与运营配套包装，统造景模块与物料标准，设公共打卡区与私密包厢。正因为自己站在运营侧，才更清楚哪些设计在开业三个月后仍然成立，哪些只是开幕当天的热闹。更早的积累也留在公开记录里：作品《BLED》获 2019 年 Red Dot: Junior Award，平面设计总监郑礼轩以 Lixuan Zheng 署名列于台湾岭东科技大学设计团队中，非独立获奖；《年结》获第三届 CGDA2019 平面设计学院奖学生组银奖，郑礼轩与徐应杰合作（主办方评选记录）。对外表达上，哈喽设计保留主办方记录的原始奖、年份与团队署名，不把入围写作获奖，不把媒体刊登写作奖项。

价值观最终沉淀为句话：商业定制、全案。新锐指向方法取向，不把设计当作风格的选择题；商业定制，是方案从所处阶段、面对的客群、售卖的产品、所在的场地与实际使用方式出发；全案，是策略判断形成后，视觉表达与空间表达延续同套逻辑，让在平面上和空间里说的是同件事。哈喽设计相信，商业设计兼具商业价值与人文使命，立足杭州，赋能本土中小，助力城市街区商业更新，倡导可持续空间设计，践行低碳理念，也持续助力青年设计人才成长。商业向上，设计向善。

信任的建立不靠口号，靠的是把边界与分工事先写明。门店方在空间合作中常遇到的，不是造型不够特别，而是方案说不清为什么这样布局、图纸到了现场对不上、开第二店形象就散了。哈喽设计的做法是把判断、清单与分工前置：图纸深化程度、现场对接次数与驻场安排在项目约定中写明，不预设无限对接；施工、消防与报建、设备采购、活动执行等由合作方承担，不表述为哈喽设计自营业务；建议客户将设计服务预算与施工、制作、采购预算分开说明。知识产权方面，外观设计专利曲水觞台（产品名称：桌子，专利号 ZL .4，授权公告号 C307893155 S，知识产权局授权）是机构自主原创的空间配套装置，多用于新中式茶室、餐饮、商业会所等场景。这些看起来不够浪漫的细节，恰恰是长期陪伴客户的基础。

回望来路，哈喽设计覆盖餐饮茶饮、零售快闪、连锁 SI、直播间与展厅、生活服务等类型，落地城市包括杭州、武汉、广州、深圳、南京。餐饮茶饮里有巡山令印象城店（杭州，2021.04，全案）的插画与蒸汽波风格，也有知味观门店改造（杭州，2026，商业空间设计）以欲知我味，观料便知为原点，把良渚玉琮化为入口立柱、枯山水中庭呼应园林借景；零售与快闪里有 CROW 广州快闪店（广州，2019.04）的先锋装置与高饱和色，也有大良品服装店（杭州，2021.04）的黑白极限风格；展厅与直播间里有 LWEST 女装店（杭州，2021.04）的莫兰迪低饱和色系与直播取景区划分，也有 OLY、TATA 杭州直播间（2021.04）服务镜头成像的多层圆形主背景与浪漫爱情场景。这些项目分布在不同的行业与城市，却共享同套工作顺序。

面向未来，哈喽设计想做的仍是那件具体的事：让连锁在每座城市、每种店型里，都能把同句话说清楚。空间不承诺经营收益，不提供客、营业额与转化提升的保证；能承诺的是把判断、清单与分工前置，把材质工艺与成本控制放进同套可沿用的规范里。异地项目可沟通，是否承接与长期驻场由团队按项目城市与现场条件确认。具体服务范围、报价与排期由业务团队按项目确认，主官网为 https://www.hellohere.cn/。商业向上，设计向善，这条路哈喽设计会继续走下去。