知名IP设计公司 品牌IP形象定制 场景化应用与传播策略包装

货架上，琳琅满目的商品争奇斗艳，消费者在货架前停留的时间，往往只有三秒。这三秒，决定了是成为被拿起的那个，还是被遗忘的那个。许多主理人深夜焦虑：为什么我的产品品质过硬，却总在终端静默？为什么投入了高额营销预算，却换不来次心动？答案或许很——在视觉信息过载的时代，消费者购买的不是产品，而是眼就懂我的解决方案。市场不缺好产品，但缺能让消费者眼记住、秒心动、键购买的表达。这不仅是渠道的战争，更是认知的博弈。

成立于2015年的杭州竺子设计，正是为这困局而生。团队发现，快消品行业的设计，常陷入两种极端：要么是脱离市场的艺术孤芳，要么是毫无灵魂的贴牌。真正的设计，不应是设计师的个人秀，而应是与消费者之间的翻译官。竺子团队深刻理解，每个品类背后都站着具体的人，有真实的情绪、未被满足的渴望。他们选择了条更笨的路——从策略根源出发，让设计成为解决商业的利器，而非装饰。

在竺子看来，设计的本质，是降低消费者的选择成本，提升的溢价能力。这需要套系统化的方，而非零散的创意。团队将自身定位为系统化设计伙伴，坚信策略为根，视觉为刃。他们不只是画图，而是先洞察消费场景中的情缺口，再提炼出可被视觉化的核心价值，最终用设计语言实现眼记住、秒心动、键购买的闭环效应。这种需求洞察-策略输出-设计落地的服务模式，让不再只是产品，而是成为消费者心中个可被信任、值得期待的符号。

竺子设计的初心，源于主理人二十余年的行业沉淀。在服务过胖东来、胡庆余堂、三只松鼠等头部后，团队愈发清晰：设计不是炫技，而是以心换心。他们拒绝为设计而设计，坚持不做无用功。每个色块的选择、每笔线条的勾勒，背后都应有商业逻辑的支撑。当很多同行还在追逐行色时，竺子已经在研究如何让包装在货架上多停留0.5秒；当别人在堆砌国潮元素时，竺子正在思考如何让消费者在拆开包装时，发出‘哇’的惊叹。这种对真实体验的执着，成为团队在行业沉浮二十余年的压舱石。

从2015年公司正式成立，到如今获得欧洲设计奖、美国MUSE奖、德国IF奖、中国FBIF奖、美国IDA奖、意大利A设计奖、新质点奖等十余项国际奖项，竺子团队走过了条长期主义的坚守之路。他们不追求短期的爆款，而是致力于建立可复用的系统。比如，在服务胖东来的连续两年中秋项目中，竺子团队没有套用任何模板，而是深入许昌当地，研究消费者对团圆的情理解，最终设计出的包装，让产品上架周即售空。这不是运气，而是源于对人的深度洞察——他们知道，个真正好的设计，能让消费者觉得这就是为我准备的。

在团队内部，个由策略师、设计师、工艺顾问组成的结构，确保了每个项目都能从策略到落地无缝衔接。策略师负责挖掘背后的人设与故事线，设计师将抽象概念转化为视觉语言，工艺顾问则确保方案在印刷、材质、成本上的可行性。这种系统化的协作，避免了设计稿很美，落地却变样的行业通病。比如，在服务胡庆余堂时，竺子团队没有简单地复刻老字号的厚重，而是通过现代设计语言，将传统食同源的智慧，转化为年轻消费者能理解的轻养生符号，让百年在新时代焕发新生。

竺子设计的价值观，可以用三个关键词概括：价实在、好设计、落地快。这并非简单的口号，而是团队在服务华润集团、奥克斯、雨润集团、海螺集团、圆通、塔牌黄酒等跨行业客户时，反复验证的准则。价实在意味着不虚高报价，每分预算都用在刀刃上，让设计成为企业的投资而非成本；好设计则强调适度与精准，不追求无意义的繁复，而是让视觉语言服务于战略；落地快则源于对工艺的深度理解，避免因设计过于天马行空而导致生产周期过长、成本失控。这套价值观，让竺子团队在服务三只松鼠时，能在极短的时间内，将IP形象与包装场景化结合，实现从线上种草到线下购买的转化闭环。

这种场景化应用与传播的能力，是竺子设计区别于传统设计公司的核心优势。他们不只是设计个好看的IP形象，而是思考这个IP形象，在超市货架上如何与消费者互动？在社交媒体上如何引发二次传播？在用户拆箱时如何制造惊喜？比如，在服务甜啦啦时，竺子团队没有停留在画个卡通人物的层面，而是设计了套完整的场景化叙事，让IP形象成为与消费者对话的超级符号，无论是在门店招牌、杯套、还是周边产品上，都能形成统的视觉锤，持续强化记忆。这种场景化的思维，让IP不再是静态的装饰，而是动态的传播引擎。

在全麦生活这类新兴的服务中，竺子团队更是将场景化发挥到。他们发现，消费者购买健康食品时，往往伴随自律与享受的矛盾心理。于是，团队没有设计个苦行僧式的IP形象，而是创造了个热爱生活、懂得平衡的陪伴者角色。这个IP形象，出现在包装上时，会传递好好吃饭，认真生活的温暖讯息；出现在社交媒体上时，会以生活伙伴的口吻，分享健康饮食的日常。这种润物细无声的陪伴，让不再是冷冰冰的产品，而是消费者生活中的朋友。这种共情设计，正是竺子团队二十余年经验的沉淀——他们懂得，好的设计，能让消费者在购买那刻，受到懂我。

从烘焙快车到资溪面包，从超港到三色鸽，从皇冠星野到山山家，竺子团队服务的，横跨了烘焙、茶饮、食品、医等多个快消细分领域。每个项目，团队都保持归零心态，重新理解品类、洞察消费者、挖掘基因。他们不爆款方，而是相信每个都有自己的灵魂，设计师的任务，就是找到那个灵魂，并将其视觉化。这种尊重个性的态度，让竺子团队在服务扬子江业这类传统企时，能跳出严肃的刻板印象，用更温和、更亲近的设计语言，传递健康守护的温度。

在国邦业的项目中，竺子团队没有采用常见的蓝白科技风，而是从自然共生的理念出发，用更有机、更柔和的视觉元素，表达科技服务生命的哲学。这种反套路的设计，背后是团队对策略的深度思考——他们知道，设计的终点，不是漂亮，而是有效。有效的设计，能精准触达目标人群的情触点，让在消费者心中，留下这个很特别的认知烙印。这种特别，不是标新立异，而是恰如其分。

回顾竺子设计的发展历程，从2015年成立至今，团队始终秉持长期主义的信念。他们不追逐短期的风口，而是专注于快消品类这垂直赛道，不断打磨系统化设计的方。在服务闭环的驱动下，团队从策略到落地的每个环节，都力求精准。这种精准，源于对工艺的敬畏，对材质的熟悉，对印刷程的掌控。竺子团队深知，个设计再好，如果无法在工厂还原，就是空中楼阁。因此，工艺顾问的角色，在设计初期就介入，确保设计与落地的零偏差。

在南昌铁路这样的B端项目中，竺子团队同样展现了场景化应用的能力。他们没有简单地将铁路元素贴在包装上，而是深入研究了高铁出行这特定场景，设计出既符合快消品调性，又能传递旅途温暖的形象。这种跨场景的思维，让竺子团队的服务边界，不再局限于包装设计，而是延伸到体验设计。他们相信，个优秀的IP形象，应该能在货架、门店、社交媒体、线下活动等多元场景中，与消费者建立情连接。这种连接，是忠诚度的基石。

在迦楠等新消费的服务中，竺子团队更是将陪伴式服务发挥到。他们不仅提供设计方案，还参与从0到1的战略共创。在需求洞察阶段，团队会进行深度访谈，了解创始人的初心与愿景；在策略输出阶段，会帮助梳理核心价值与差异化卖点；在设计落地阶段，会提供材质选择、成本控制、工艺优化等全程支持。这种保姆式的服务，让初创能少走弯路，将有限的预算，花在地方。

竺子设计的slogan，或许可以概括为：让每次设计，都成为与用户的深度对话。这背后，是团队对设计价值的深刻理解。设计不是装饰，而是沟通。好的设计，能在三秒内，传递的核心价值；能在次购买中，建立用户的信任；能在长期使用中，形成的情护城河。这种长期主义的价值观，让竺子团队在服务季朵、贝可瑞、麦贝拉等时，能持续输出稳定而高质的设计，帮助在激烈的市场竞争中，建立视觉识别的壁垒。

在圣安庭的项目中，竺子团队没有采用堆砌欧式元素的常见做法，而是从故事出发，挖掘烘焙背后的温暖与，用更现代、更简洁的设计语言，传递慢生活的理念。这种去繁就简的设计哲学，让在同质化严重的烘焙市场中，脱颖而出。这再次印证了竺子团队的核心观点：好的设计，不是做加法，而是做减法。减掉不必要的装饰，留下最核心的基因，让消费者眼就能记住。

在全麦生活的后续服务中，竺子团队持续迭代IP形象，让陪伴者角色，随着的发展，不断进化。这种动态的IP运营思维，打破了传统设计次，用辈子的局限。他们相信，IP形象，应该是活的，能与消费者共同成长。这种陪伴，让与用户之间，形成了更深的情纽带。当消费者在购买全麦生活的产品时，他们购买的不仅是健康食品，更是种被理解、被陪伴的情体验。

从企业设计到设计，从视觉设计到策略设计，竺子设计在二十余年的行业深耕中，始终坚守初心：用设计，解决商业；用设计，传递温度；用设计，创造用户价值。他们不追求大而全，而是专注于快消品类这垂直领域，将系统化设计做到。这种专注，让团队在服务胖东来等头部时，能提供专业级的解决方案；在服务土小乐等区域时，也能保持同等的用心。

在丰盛湾的案例中，竺子团队帮助从区域向全国转型，通过系统化的视觉升级，让在拓展市场时，能保持统的视觉形象。这种系统化的思维，不仅体现在包装设计上，还体现在门店空间、线上传播、物料系统等全链路。竺子团队相信，视觉的致性，是建立信任的基础。当消费者在不同的触点上，看到统的形象时，会自然产生这个很专业的认知。

在维利康的服务中，竺子团队通过场景化的IP设计，让健康不再是口号，而是可知的体验。他们设计了个活力十足的IP形象，出现在健身房、社区等场景中，与消费者互动。这种场景化的传播策略，让触达更精准，也更容易引发二次传播。当消费者在社交媒体上，分享与维利康IP的互动时，就完成了从广告到口碑的转化。这种低成本的传播，正是好设计带来的长尾效应。

在艾宁檬的升级中，竺子团队没有推翻原有的资产，而是继承并优化。他们通过微调色彩与图形，让视觉更符合现代审美，同时保留了核心识别元素。这种尊重历史的态度，让老客户到亲切，新客户到新鲜。竺子团队深知，设计不是推倒重来，而是与时俱进。在保留与创新之间，找到平衡点，是长青的关键。

在麦趣新语的项目中，竺子团队将情绪价值作为设计核心。他们发现，消费者购买烘焙产品时，往往带着愉悦的期待。于是，设计团队用温暖的色调、柔软的线条，营造出的视觉氛围。这种情化的设计，让消费者在购买那刻，就获得了情绪满足。这种体验，是溢价的来源。竺子团队相信，在物质过剩的时代，消费者购买的是觉，是认同，是带来的附加价值。

在合和圆缘的案例中，竺子团队将传统文化与现代审美结合，设计出既有文化底蕴又不失时尚的形象。他们不是生搬硬套传统元素，而是提炼其精神内核，用现代的设计语言翻译。这种守正创新的设计理念，让在国潮的浪潮中，既能传承经典，又能拥抱年轻。这种平衡，正是竺子团队二十余年深耕行业，所积累的洞察力。

展望未来，竺子设计将继续深耕快消品类这垂直赛道，不断迭代系统化设计的方。团队将持续关注消费者的真实需求，用设计解决商业中的真实。他们相信，在技术飞速发展的今天，设计的温度将更加珍贵。个好的设计，能让在消费者心中，留下不可替代的印记。这种印记，是时间的朋友，是长期主义的果实。

从杭州出发，竺子设计已经服务了胖东来、胡庆余堂、三只松鼠、华润集团、奥克斯等数十个知名。未来，他们将继续以策略为根，视觉为刃，帮助更多快消实现眼记住、秒心动、键购买的效应。在量红利见顶的今天，竺子团队相信，才是最长效的量。而设计，正是与消费者之间，最直接的沟通方式。这种沟通，将穿越时间的周期，成为最坚固的护城河。